Volvo Studio Milano porta il fashion design dentro la Milano Fashion Week con The Daily Crash

Dal crash test al fashion design. È questo il cuore di The Daily Crash, il nuovo progetto di Volvo Studio Milano che trasforma uno dei concetti più iconici del marchio svedese – la sicurezza – in un’esperienza creativa capace di unire moda, design, performance e formazione. Il risultato sarà presentato il 22 settembre, durante la Milano Fashion Week, attraverso una capsule collection e una performance immersiva che promettono di ridefinire il dialogo tra industria automobilistica e creatività contemporanea.

Un progetto che unisce Volvo, giovani designer e creatività indipendente

Avviato lo scorso marzo, The Daily Crash nasce dalla collaborazione tra Volvo Studio Milano, VerySeri Studio e Collettivo AAA, coinvolgendo venti studenti del Politecnico di Milano selezionati tramite open call. L’obiettivo non è semplicemente creare una collezione, ma offrire ai giovani designer un vero percorso professionale, lavorando su materiali reali provenienti dall’industria automobilistica Volvo e affrontando tutte le fasi del processo creativo: dalla ricerca iniziale fino alla realizzazione finale dei capi. Il progetto rappresenta uno degli esempi più interessanti di contaminazione tra formazione universitaria e mondo del lavoro, mettendo gli studenti nelle condizioni di confrontarsi con un brief concreto anziché con una simulazione accademica.

Dai materiali delle automobili nasce una capsule collection

Uno degli aspetti più interessanti del progetto riguarda proprio la materia prima. Gli studenti stanno infatti trasformando materiali di recupero utilizzati nelle automobili Volvo in capi e oggetti di design, dimostrando come sostenibilità e creatività possano dialogare senza compromessi. La produzione sta prendendo forma all’interno del laboratorio di VerySeri Studio, presso Cascina Cuccagna a Milano, dove il gruppo sta lavorando sia alla capsule collection sia alla performance che accompagnerà la presentazione ufficiale durante la Fashion Week.

Moda, performance e sicurezza diventano un unico linguaggio

Il 22 settembre il Volvo Studio Milano cambierà completamente volto. Lo spazio verrà trasformato attraverso installazioni luminose, sound design e una performance immersiva costruita attorno al concetto di “daily crash”, reinterpretando il significato stesso dell’impatto. Non si parlerà soltanto dei celebri crash test Volvo, ma anche degli urti quotidiani che caratterizzano la vita di ogni persona: momenti di crisi, trasformazione e crescita. L’esperienza accompagnerà il pubblico attraverso cinque ambienti distinti che rappresentano le diverse fasi di una rottura:

• l’impatto;
• la sospensione;
• l’instabilità;
• la protezione;
• il ritorno alla quotidianità.

Ogni spazio sarà interpretato da performer che indosseranno i cinque look realizzati dagli studenti, trasformando la capsule collection in una vera narrazione visiva.

Volvo Studio Milano sempre più laboratorio culturale

Negli ultimi anni Volvo Studio Milano è diventato uno degli spazi culturali più interessanti della città. Non solo showroom automobilistico, ma luogo dove arte, musica, design, innovazione e sostenibilità si incontrano per raccontare i valori del marchio attraverso linguaggi contemporanei. Con The Daily Crash, Volvo conferma una strategia ormai chiara: investire nella cultura come strumento di innovazione, mettendo in relazione industria, creativi indipendenti, giovani talenti e pubblico. È una direzione che rispecchia anche la filosofia del brand, da sempre focalizzata su sicurezza, sostenibilità e progettazione responsabile, trasformando questi concetti in esperienze capaci di parlare anche alle nuove generazioni.

Quando e dove

L’evento finale si terrà: 22 settembre 2026 – ore 21:00 | Volvo Studio Milano | Via Melchiorre Gioia angolo Viale della Liberazione – Milano. La presentazione avverrà durante la Milano Fashion Week, trasformando lo spazio in una performance installativa dove moda, design e ricerca dialogheranno con il tema della sicurezza.

Perché The Daily Crash è uno dei progetti più interessanti della Fashion Week

In un panorama dove le collaborazioni tra moda e automotive sono sempre più frequenti, The Daily Crash sceglie una strada diversa. Non punta sul prodotto, ma sul processo creativo. Non utilizza il fashion come semplice esercizio di branding, ma come strumento di ricerca, formazione e sperimentazione. È proprio questo approccio a renderlo uno dei progetti culturali più interessanti della prossima Milano Fashion Week, dimostrando come il futuro del design possa nascere dall’incontro tra discipline apparentemente lontane.