Vibram punta sulla durability: per 8 consumatori su 10 è decisiva nella scelta delle calzature

La durata non è più soltanto una caratteristica tecnica, ma uno dei principali fattori che guidano le decisioni d’acquisto. È questo il messaggio che emerge dalla nuova ricerca globale presentata da Vibram, azienda italiana leader nello sviluppo di suole ad alte prestazioni, che lancia contestualmente la campagna internazionale “Long Lasting Confidence”, dedicata al concetto di performance che dura nel tempo. Secondo l’indagine, realizzata su oltre 10.000 consumatori in sette mercati strategici, la durability è oggi uno degli elementi più importanti nella scelta di una calzatura, seconda soltanto al comfort. Un dato che conferma come gli utenti siano sempre più orientati verso prodotti affidabili, capaci di mantenere elevate prestazioni anche dopo un utilizzo prolungato.

La durata diventa un valore d’acquisto

Negli ultimi anni il mercato footwear ha visto cambiare profondamente le priorità dei consumatori. Se design e comfort continuano a rappresentare aspetti fondamentali, cresce l’attenzione verso la qualità costruttiva e la capacità di un prodotto di resistere all’usura. La ricerca commissionata da Vibram e realizzata nel 2025 evidenzia infatti che:

• il 78% dei consumatori considera la durability importante o molto importante nella scelta di una scarpa;
• il comfort resta il primo criterio con l’84%;
• durata e affidabilità sono ormai percepite come elementi distintivi di un brand.

Per un’azienda che da quasi novant’anni sviluppa tecnologie per le suole destinate ad outdoor, sport, lavoro e lifestyle, questi risultati rappresentano una conferma della propria strategia.

Outdoor, trail running e lavoro: la durata fa la differenza

Entrando nel dettaglio dei diversi segmenti, la ricerca mostra come la durability assuma un peso ancora maggiore quando le calzature vengono utilizzate in contesti particolarmente impegnativi. Nel settore Outdoor e Trail Running, la durata rappresenta il principale criterio di scelta per il 31,6% degli intervistati, superando altri aspetti tradizionalmente associati alla performance. Lo stesso valore viene registrato anche nel comparto Sports Performance, che comprende discipline come corsa, basket, tennis, calcio, yoga e golf. Ancora più significativo il dato relativo al mondo Work & Safety, dove la durability raggiunge il 35,9%, confermandosi il requisito più richiesto da chi utilizza quotidianamente calzature sottoposte a stress elevati.

Nasce “Long Lasting Confidence”

Partendo da questi risultati, Vibram presenta la nuova piattaforma di comunicazione Long Lasting Confidence, che mette al centro un concetto semplice: la durata non riguarda solo la resistenza della suola, ma la capacità di offrire prestazioni costanti nel tempo. Secondo il brand, una tecnologia realmente efficace deve permettere all’utilizzatore di affrontare le proprie attività con la stessa sicurezza dal primo all’ultimo utilizzo, mantenendo grip, stabilità, comfort e affidabilità. La campagna interpreta quindi la durability come un elemento capace di costruire fiducia, trasformando una caratteristica tecnica in un beneficio concreto per il consumatore.

Tre mondi, un’unica filosofia

La comunicazione verrà sviluppata attraverso tre differenti declinazioni, ciascuna dedicata a uno specifico universo d’utilizzo. Per il mondo Outdoor il focus sarà sulla Long-lasting Performance, ovvero prestazioni elevate che resistono durante lunghe distanze e utilizzi intensivi. Nel segmento Work & Safety il concetto evolve nella Unbreakability, enfatizzando robustezza e affidabilità anche nelle condizioni lavorative più difficili. Infine, nel settore Lifestyle, la campagna parlerà di Durable Comfort, mettendo in evidenza la capacità di unire comodità e durata nell’utilizzo quotidiano.

Una campagna globale

Long Lasting Confidence sarà distribuita attraverso una strategia internazionale che coinvolgerà Europa, Stati Uniti, Cina, Giappone e Australia. La comunicazione comprenderà:

• tre video da 15 secondi dedicati ai diversi segmenti;
• un contenuto long form disponibile sul sito ufficiale Vibram;
• distribuzione sui principali canali digitali, tra cui Meta, YouTube e TikTok.

Il lancio globale è previsto a partire da ottobre 2026.

Innovazione e ricerca come elementi distintivi

Fondata in Italia e riconosciuta a livello mondiale grazie all’iconico ottagono giallo, Vibram continua a investire nello sviluppo di nuove mescole e tecnologie per offrire prestazioni elevate in ogni ambito d’utilizzo. Con oltre 40 milioni di suole prodotte ogni anno, presenza in 120 Paesi e centri di ricerca e produzione distribuiti tra Europa, Stati Uniti, Brasile, Cina e Giappone, il marchio conferma la propria leadership in un mercato dove qualità, sicurezza e durata diventano sempre più determinanti. La nuova campagna rappresenta quindi un’evoluzione naturale del posizionamento dell’azienda: trasformare la durability da semplice caratteristica tecnica a promessa concreta di valore, capace di accompagnare ogni passo nel tempo.