BMW Italia e Pierfrancesco Favino cambiano prospettiva sull’inclusione con il progetto SpecialMente
Con “Cambiamo Prospettiva”, BMW Group Italia racconta le storie delle persone e dei progetti che trasformano l’inclusione in una realtà concreta. Il primo episodio, dedicato a Il Tortellante di Modena, vede protagonista Pierfrancesco Favino con un cameo di Massimo Bottura. Ci sono gesti che appartengono alla quotidianità di tutti e che, proprio per questo, riescono ad abbattere le distanze più di qualsiasi dichiarazione. Preparare un tortellino, giocare a pallone, andare in bicicletta, sciare, condividere un momento con gli altri: azioni semplici che raccontano una possibilità più grande, quella di una società costruita per includere davvero ogni persona. È da questa idea che nasce “Cambiamo Prospettiva”, la nuova piattaforma narrativa di SpecialMente, il programma di responsabilità sociale di BMW Group Italia che da oltre tredici anni sostiene progetti dedicati all’inclusione, all’educazione, alla cultura, allo sport e alla leadership responsabile. Il primo capitolo del progetto debutta in occasione del World Pasta Day e sceglie come protagonista Il Tortellante, il laboratorio terapeutico e formativo nato a Modena che attraverso l’antica arte della pasta fatta a mano accompagna ragazzi e ragazze in percorsi di crescita, autonomia e inserimento sociale. A raccontare questa esperienza è Pierfrancesco Favino, Brand Voice di BMW Italia e da tempo vicino alle iniziative di SpecialMente, che entra nel laboratorio con lo spirito di chi vuole imparare, ascoltare e lasciarsi sorprendere. La preparazione del tortellino diventa così una metafora dell’inclusione: non chiedere alle persone di adattarsi a un sistema già esistente, ma costruire un sistema capace di funzionare per tutti.
SpecialMente e il valore di cambiare punto di vista
Il progetto nasce dalla volontà di rendere sempre più riconoscibile il percorso sociale sviluppato da BMW Italia insieme ai propri partner, attraverso un linguaggio contemporaneo capace di mettere al centro le storie prima ancora dei risultati. La vera sfida, infatti, non è raccontare l’inclusione come un gesto di apertura verso qualcuno considerato diverso, ma riconoscerla come un valore collettivo, una trasformazione del modo stesso in cui immaginiamo il futuro. Come sottolinea BMW Italia, chi nella propria vita ha dovuto affrontare ostacoli e reinventarsi continuamente sviluppa spesso una capacità particolare: quella di adattarsi, trovare nuove strade e trasformare i limiti in possibilità. Una filosofia che negli anni ha rappresentato il cuore di SpecialMente e che si ispira anche alla figura di Alex Zanardi, punto di riferimento del programma per il suo modo di guardare alle possibilità prima ancora delle difficoltà.
Il Tortellante: quando la tradizione diventa inclusione
Nato nel 2016 a Modena, Il Tortellante è oggi una delle realtà italiane più riconosciute nel campo dell’inclusione attraverso il lavoro e la formazione. Il progetto utilizza la produzione artigianale del tortellino modenese come strumento per sviluppare competenze professionali e relazionali, creando percorsi di autonomia grazie al contributo di educatori, volontari e delle tradizionali “rezdore” modenesi. Nel racconto firmato BMW, il tortellino diventa molto più di un simbolo della cultura italiana: diventa un linguaggio universale, un gesto capace di mettere tutti sullo stesso piano e creare connessioni. Ed è proprio questa la prospettiva che il progetto vuole ribaltare: l’inclusione non come assistenza, ma come capacità di generare valore, talento e nuove opportunità per l’intera comunità.
Pierfrancesco Favino e Massimo Bottura insieme per una nuova narrazione sociale
Nel film, Pierfrancesco Favino accompagna lo spettatore dentro il mondo del Tortellante attraverso gesti quotidiani e relazioni autentiche, lasciando spazio alle persone che ogni giorno rendono possibile questa realtà. A chiudere il racconto arriva Massimo Bottura, storico sostenitore del progetto e ambasciatore di una cucina intesa come strumento culturale e sociale. La sua presenza rafforza il legame con il territorio modenese e con un’idea di gastronomia capace di andare oltre il piatto per diventare occasione di incontro e crescita.
BMW Italia, M+C Saatchi e Utopia raccontano nuove storie di inclusione
“Cambiamo Prospettiva” nasce da un percorso di collaborazione tra BMW Group Italia, M+C Saatchi Group Europe e Utopia, che hanno lavorato insieme alla strategia, al concept creativo e alla realizzazione del progetto. La serie continuerà nei prossimi mesi raccontando altre iniziative sostenute da SpecialMente, con l’obiettivo di dare voce alle persone, alle associazioni e alle comunità che ogni giorno contribuiscono a costruire un futuro più aperto e accessibile. Perché cambiare prospettiva significa proprio questo: smettere di guardare ciò che manca e iniziare a riconoscere tutto ciò che può nascere quando ogni talento trova il proprio spazio. Il primo episodio di “Cambiamo Prospettiva | Il Tortellante – SpecialMente” e il relativo backstage sono disponibili sui canali social e YouTube di BMW Group Italia.