Foot Locker presenta IT’S GIVING: le sneaker diventano il regalo che unisce le generazioni

Per le festività 2026, Foot Locker lancia IT’S GIVING, la nuova campagna che celebra la sneaker culture attraverso ricordi, tradizioni e il piacere di regalare un paio di scarpe. Tra modelli iconici, un Holiday Catalogue dedicato ai regali di Natale e la collaborazione con Sondr per Be Kind This Winter, il retailer racconta il legame tra generazioni e rinnova il proprio impegno a sostegno delle community creative. Ogni generazione ha i propri rituali legati alle feste, dalle wish list compilate con attenzione all’attesa di trovare sotto l’albero quel paio di sneaker desiderato per mesi, fino ai regali scambiati con amici e familiari. Cambiano gli stili, si evolvono le silhouette e si trasformano le abitudini, ma l’emozione di regalare o ricevere un paio di scarpe continua a rappresentare un elemento condiviso tra appassionati di età differenti. È proprio da questo legame che nasce IT’S GIVING, la nuova campagna natalizia di Foot Locker, che porta il concept Then. Now. Always. nel periodo delle festività, celebrando le tradizioni, i ricordi e i modelli che hanno contribuito a costruire l’immaginario della sneaker culture nel corso degli anni. Il progetto si sviluppa attraverso una campagna video, una selezione di prodotti pensati per i regali di Natale e una serie di iniziative dedicate alle community, confermando la volontà del brand di raccontare le sneaker non soltanto come prodotti da indossare, ma anche come oggetti capaci di custodire storie personali e creare connessioni.

IT’S GIVING: la campagna Foot Locker celebra i rituali delle feste

Il video di campagna attraversa case, epoche e stili differenti per raccontare con ironia e spontaneità alcuni dei momenti più riconoscibili dello scambio dei regali, mettendo al centro situazioni quotidiane nelle quali gli appassionati di sneaker possono facilmente identificarsi. Tra le scene protagoniste ci sono due partner che scoprono di essersi regalati lo stesso paio di scarpe, gruppi di amici impegnati nel tradizionale Secret Santa e gli immancabili Stripers di Foot Locker, che dietro le quinte cercano la misura perfetta tra pile di scatole, trasformando anche il lavoro in store in una parte integrante del racconto. La campagna valorizza così una dimensione emotiva della sneaker culture, nella quale il ricordo del primo paio acquistato con i propri risparmi o ricevuto in regalo diventa parte di un’esperienza personale che continua ad accompagnare gli appassionati nel tempo. Come sottolineato da Slavka Jancikova, Marketing VP EMEA di Foot Locker, il primo paio di sneaker desiderato durante l’adolescenza è spesso associato a un ricordo preciso, dal negozio in cui è stato acquistato al momento in cui è stato finalmente indossato. Attraverso IT’S GIVING, il brand vuole riportare questa eredità al centro delle festività, celebrando tanto le silhouette con cui sono cresciute le generazioni precedenti quanto le nuove storie che prendono forma oggi.

Foot Locker Holiday Catalogue: torna il rito della wish list cartacea

Uno degli elementi centrali della campagna è il ritorno dell’Holiday Catalogue, con cui Foot Locker riscopre il fascino della tradizionale lista dei desideri cartacea, riportando l’attenzione su un’abitudine che per molti appassionati ha rappresentato il primo contatto con i modelli più desiderati. Sfogliare le pagine alla ricerca della sneaker perfetta, cerchiare il proprio modello preferito e lasciare qualche suggerimento più o meno esplicito ad amici e familiari diventano così gesti attraverso i quali il retailer racconta il piacere dell’attesa e della sorpresa. Disponibile dal 1° dicembre 2026 online e nei negozi Foot Locker, il catalogo proporrà una selezione di calzature e capi apparel per uomo, donna e bambino, includendo alcuni dei prodotti più rappresentativi della stagione e una serie di esclusive del retailer. Tra i modelli protagonisti figurano le Nike Air Max Tuned 1 nella colorazione grigia e blu e le New Balance 740 in marrone con lacci rosa a contrasto, due proposte che interpretano in modo differente il legame tra heritage sportivo, stile contemporaneo e cultura sneaker.

Nike Air Max Tuned 1 e New Balance 740 tra le sneaker protagoniste delle feste

La selezione natalizia di Foot Locker mette al centro silhouette che appartengono a generazioni e linguaggi stilistici differenti, valorizzando il ruolo delle sneaker come elemento trasversale del guardaroba contemporaneo. Le Nike Air Max Tuned 1, conosciute anche come Nike Air Max Plus, rappresentano uno dei modelli più riconoscibili dell’universo Air Max, grazie a un design immediatamente identificabile e a un’estetica che continua a trovare spazio nella cultura streetwear. Le New Balance 740, invece, richiamano l’immaginario delle running shoe attraverso una costruzione dal gusto rétro, reinterpretata in una colorazione marrone con lacci rosa che aggiunge un contrasto cromatico distintivo. Entrambi i modelli saranno presenti nell’Holiday Catalogue come esclusive Foot Locker, all’interno di una selezione pensata per offrire idee regalo capaci di incontrare gusti e sensibilità differenti.

Foot Locker FLX: premi, Space Jam e NBA Europe Games per i membri

In occasione delle festività, Foot Locker ha previsto anche una serie di iniziative dedicate agli iscritti a FLX, il programma fedeltà del retailer che consente di accumulare punti e accedere a vantaggi riservati. A partire dal 9 novembre 2026, i membri avranno l’opportunità di ricevere una selezione di prodotti ed esperienze, tra cui un kit ASICS, merchandise legato alla collezione a tema Space Jam, una sessione di private shopping e la possibilità di assistere alle partite degli NBA Europe Games. Un’iniziativa che amplia il concetto di regalo oltre il singolo prodotto, includendo esperienze e opportunità legate allo sport, alla cultura pop e alle community che ruotano intorno al mondo delle sneaker.

Be Kind This Winter: Foot Locker e Sondr portano il progetto a Milano e Parigi

Accanto alla campagna commerciale, Foot Locker rinnova il proprio impegno sociale attraverso la collaborazione con Sondr, piattaforma dedicata ai talenti creativi, per la quarta edizione di Be Kind This Winter. L’iniziativa, che unisce donazioni di calzature e opportunità di crescita professionale per i giovani creativi, quest’anno supera per la prima volta i confini di Londra per arrivare anche a Milano e Parigi, ampliando il proprio raggio d’azione e coinvolgendo nuove community locali. A Milano, l’appuntamento è fissato per il 5 dicembre 2026, con una giornata di workshop creativi e attività natalizie realizzate insieme a professionisti del settore, talenti emergenti e organizzazioni del territorio. Il programma è pensato per offrire ai partecipanti strumenti concreti con cui sviluppare le proprie competenze, attraverso laboratori che permetteranno di realizzare progetti da inserire nel portfolio e, per alcuni dei talenti coinvolti, accedere a ulteriori forme di supporto per le proprie idee. Accanto ai workshop formativi, saranno proposte attività aperte al pubblico, tra cui postazioni dedicate alla creazione di biglietti d’auguri, confezionamento dei regali e raccolte solidali, trasformando l’iniziativa in un momento di partecipazione collettiva.

Ventiquattro incarichi retribuiti per fotografi, registi e creator emergenti

Uno degli aspetti più significativi di Be Kind This Winter riguarda le opportunità professionali offerte ai giovani creativi che contribuiranno alla realizzazione degli eventi. Foot Locker e Sondr assegneranno 24 incarichi retribuiti, accompagnati da contributi destinati all’acquisto di attrezzature tecniche, a fotografi, registi e creator emergenti che saranno coinvolti nella documentazione e nella produzione dei contenuti legati alle iniziative nelle tre città. Il progetto punta così a superare il concetto tradizionale di evento benefico, creando occasioni di lavoro e crescita professionale che possano lasciare un risultato concreto anche dopo la conclusione delle attività. Come spiegato da Hilary Xherimeja, fondatrice e CEO di Sondr, l’obiettivo è fare in modo che i partecipanti non tornino a casa soltanto con un’esperienza positiva, ma anche con un progetto da aggiungere al proprio portfolio, nuove attrezzature o contatti professionali utili per il futuro. Foot Locker contribuirà inoltre attraverso donazioni di prodotti e fondi destinati a organizzazioni no-profit locali selezionate a Milano, Londra e Parigi, rafforzando il collegamento tra la campagna natalizia e il sostegno alle comunità. L’accesso alle attività di Be Kind This Winter sarà libero e gratuito, mentre per partecipare ai workshop formativi sarà richiesta una registrazione anticipata attraverso i canali di Sondr e dei partner coinvolti.

Foot Locker tra sneaker culture, tradizione e nuove community

Con IT’S GIVING, Foot Locker costruisce un racconto delle festività che parte dalla nostalgia dei cataloghi cartacei e dei primi acquisti sneaker per arrivare alle nuove forme di condivisione e partecipazione delle community contemporanee. La campagna mette in relazione passato e presente, valorizzando le silhouette che hanno attraversato generazioni differenti e affiancando alla proposta commerciale iniziative capaci di generare opportunità per i giovani talenti creativi. Dall’Holiday Catalogue alle esperienze FLX, fino al progetto Be Kind This Winter, il filo conduttore rimane il significato del regalo come gesto che va oltre l’oggetto, trasformandosi in un’occasione per creare ricordi, rafforzare legami e sostenere le persone che contribuiscono a dare forma alla cultura sneaker.