Trasforma Milano in “Anotherland”: il lancio di Another Hendrick’s diventa un’esperienza immersiva tra cocktail, performance e immaginazione
Per tre serate consecutive, dal 19 al 21 maggio, ha riscritto le regole del classico evento di lancio trasformando il Teatro Gerolamo in un universo parallelo sospeso tra scenografia teatrale, mixology contemporanea e storytelling sensoriale. Il risultato si chiama “Anotherland”, un’esperienza immersiva creata per celebrare l’arrivo di Another Hendrick’s, la nuova espressione permanente del celebre brand scozzese che continua a ridefinire il concetto stesso di gin premium. Nel cuore di Milano, uno dei luoghi più affascinanti e suggestivi della città ha smesso temporaneamente di essere teatro per trasformarsi in un’esperienza viva, fluida e imprevedibile. Non un semplice party di lancio, ma un percorso costruito per sorprendere continuamente gli ospiti, trasportandoli in una dimensione dove il confine tra realtà e immaginazione diventava sempre più sottile.
Anotherland: un’esperienza costruita per disorientare e sorprendere
Fin dall’ingresso, gli ospiti sono stati accolti all’interno di un racconto multisensoriale in continua evoluzione. Nessun percorso obbligato, nessuna narrazione lineare: “Anotherland” è stato progettato come uno spazio da esplorare liberamente, lasciandosi guidare da suoni, luci, profumi, performance e rituali legati all’universo creativo di Hendrick’s. Ogni stanza, ogni dettaglio scenografico e ogni cocktail diventavano parte integrante di una narrazione più ampia. Un viaggio immersivo dove il gusto si intrecciava con la percezione visiva e sonora, trasformando il momento della degustazione in qualcosa di molto più vicino a una performance artistica contemporanea. La forza del progetto è stata proprio questa: creare un’esperienza capace di andare oltre il prodotto, costruendo un immaginario coerente con l’identità anticonvenzionale di Hendrick’s Gin.
Il debutto di Another Hendrick’s tra cacao, fiore d’arancio e nuove dimensioni sensoriali
Al centro dell’esperienza c’era naturalmente Another Hendrick’s, la nuova release permanente del brand che introduce una visione completamente diversa rispetto all’Hendrick’s Original. Se il classico Hendrick’s è diventato iconico grazie all’infusione di cetriolo e rosa, questa nuova espressione sceglie invece una direzione più vellutata, agrumata e sofisticata attraverso l’utilizzo di cacao e fiore d’arancio. Una combinazione inedita che ha guidato l’intera costruzione narrativa di “Anotherland”. Ogni cocktail servito durante le serate era pensato per accompagnare gli ospiti all’interno di questa nuova dimensione sensoriale, giocando continuamente tra freschezza, profondità aromatica e suggestioni inattese. Il percorso di degustazione diventava così una vera esperienza emotiva, costruita per ridefinire il modo stesso di percepire il gin contemporaneo.
Lesley Gracie protagonista dell’esperienza milanese
Uno dei momenti più importanti dell’evento è stato senza dubbio l’incontro con Lesley Gracie, storica Master Distiller del brand e mente creativa dietro Another Hendrick’s. Durante la giornata del 20 maggio, dedicata a stampa e addetti ai lavori, Gracie ha raccontato il processo creativo e la filosofia che hanno portato alla nascita della nuova release, offrendo uno sguardo privilegiato sull’approccio visionario che da sempre caratterizza Hendrick’s. La sua presenza ha aggiunto ulteriore profondità al progetto, sottolineando come Another Hendrick’s non rappresenti soltanto un nuovo prodotto, ma una vera evoluzione dell’identità del brand.
Milano sempre più capitale delle esperienze immersive
Con “Anotherland”, Milano conferma ancora una volta il proprio ruolo centrale nel panorama europeo degli eventi esperienziali legati al mondo lifestyle, luxury e spirits. La scelta del Teatro Gerolamo come location ha rafforzato ulteriormente il dialogo tra heritage culturale e contemporaneità, trasformando uno spazio storico in un contenitore creativo capace di ospitare una delle esperienze più interessanti della stagione. Più che un semplice evento di lancio, “Anotherland” ha rappresentato un esempio concreto di come oggi i brand premium stiano evolvendo verso una dimensione sempre più narrativa e immersiva, dove il prodotto diventa soltanto il punto di partenza di un racconto molto più ampio. Con questa nuova attivazione, Hendrick’s Gin conferma la propria capacità di fondere artigianalità, immaginazione e cultura contemporanea in un linguaggio distintivo che continua a differenziarlo all’interno del panorama internazionale degli spirits premium.
