Foot Locker celebra la sneaker culture con “Then. Now. Always.”: un viaggio tra passato, presente e futuro delle sneakers
Foot Locker racconta la storia della sneaker culture
Le sneakers non sono semplicemente scarpe. Sono simboli culturali, strumenti di espressione personale e oggetti che hanno attraversato decenni di sport, musica e streetwear. È proprio da questa consapevolezza che nasce “Then. Now. Always.”, la nuova campagna globale di Foot Locker, un manifesto che ripercorre i momenti, le silhouette e le community che hanno trasformato le sneakers in uno dei linguaggi più potenti della cultura contemporanea. Attraverso un film diretto da Saman Aminzadeh, con la voce del leggendario Goldie M.B.E., il retailer rende omaggio al proprio ruolo nella crescita della sneaker culture, ricordando come fosse presente molto prima che le sneakers diventassero un fenomeno globale.
Dalle Air Jordan alle Nike TN: la storia passa da Foot Locker
La campagna attraversa oltre quarant’anni di evoluzione culturale, raccontando alcuni dei momenti che hanno cambiato per sempre il mercato delle sneakers. Si parte dall’epoca in cui Michael Jordan rivoluzionò il concetto stesso di signature shoe, fino all’arrivo delle Nike Air Max Plus (TN), diventate dal 1998 uno dei simboli assoluti dello streetwear europeo grazie anche all’esclusiva distribuzione proprio da Foot Locker. Il video cita anche modelli che hanno segnato intere generazioni, dalle Squalo alle Tiger, fino alle iconiche Air Max Silver, protagoniste delle notti nelle discoteche techno e hardcore degli anni Novanta, dal Cocoricò al Number One. Non è un semplice esercizio nostalgico, ma il racconto di come sport, musica e moda abbiano costruito insieme un immaginario condiviso.
Gli Stripers: le vere icone dietro il bancone
Al centro della narrazione ci sono anche gli storici Stripers, i dipendenti con la divisa a righe bianche e nere che da sempre rappresentano il volto di Foot Locker. Più che semplici addetti alle vendite, vengono raccontati come guide della sneaker culture, persone capaci di connettere consumatori, nuove release e movimenti culturali. È un elemento che sottolinea il ruolo dei negozi Foot Locker non solo come punti vendita, ma come veri luoghi di aggregazione per gli appassionati.
La campagna Back To School arriva con nuove esclusive
In contemporanea al lancio del manifesto, Foot Locker presenta anche la nuova campagna Back to School, accompagnata da una selezione di modelli esclusivi pensati per il rientro. La collezione unisce grandi classici e silhouette contemporanee, spaziando tra lifestyle, running tecnico e modelli terrace.
Esclusive Uomo
- adidas Handball
- Nike Tuned
- New Balance 880
- ON Cloudtilt Remix
- ASICS GEL-NYC
- Saucony ProGrid Omni 9
Esclusive Donna
- adidas Handball
- Nike Air Force 1 Jewellery
- New Balance 740
- ON Cloudtilt Remix
- ASICS GEL-Cumulus 16
- Saucony ProGrid Omni 9
Esclusive Bambino
- adidas Handball
- Nike P-6000
- New Balance 740
- ON Cloudleap
Una selezione che racconta perfettamente il momento attuale del mercato, dove il ritorno degli archivi convive con l’ascesa delle sneakers performance indossate anche fuori dall’ambito sportivo.
Foot Locker continua a essere uno dei protagonisti della sneaker culture
Negli anni Foot Locker ha saputo costruire molto più di una rete di negozi. Eventi come lo Slam Fest, il supporto alle principali release globali e il rapporto diretto con le community locali hanno contribuito a fare del retailer uno dei punti di riferimento assoluti della sneaker culture internazionale. “Then. Now. Always.” ribadisce proprio questo concetto: le mode cambiano, le silhouette evolvono e nuovi trend si affacciano continuamente sul mercato, ma Foot Locker continua a occupare un ruolo centrale nell’incontro tra basket, running, musica, streetwear e cultura urbana. Una dichiarazione d’identità che guarda tanto al passato quanto alle nuove generazioni di sneakerhead.
Disponibilità
La campagna “Then. Now. Always.” è già online attraverso i canali ufficiali di Foot Locker Europe, mentre la nuova selezione esclusiva sarà disponibile presso store selezionati e online nelle prossime settimane.